Фраза «раньше продавали продавцы, а сейчас – маркетологи» не далека от реальности. Маркетолог на предприятии во многом ключевая фигура. Хороший маркетолог – это тот, кто проанализировав ситуацию на рынке, предложит инструменты для повышения успешности компании.
Общие фразы в отношении этой «ключевой» должности находят оцифрованное и чёткое отражение в её должностной инструкции.
Что представляет собой должность маркетолога на предприятии?
Должность маркетолога, вне зависимости от отрасли работы компании и её структуры, подразумевает изучение и анализ рынка, разработку стратегии продвижения компании в данных условиях.
Имидж компании, её место в определённой отрасли, положение на рынке должны формироваться исходя из действий маркетолога.
Образование по специальности «маркетинг» дают многие учебные заведения. Но навыки появляются только с опытом, помимо всего прочего хороший маркетолог обладает талантом – набором личных качеств, позволяющих делать работу на высшем уровне.
[stextbox id=”black”]Что такое рента? Как составить договор пожизненной ренты с иждивением смотрите по ссылке.[/stextbox]
Должностные права и обязанности маркетолога
Задачи, которые перед маркетологом ставит руководство, сводятся в итоге к повышению спроса на продукцию или услуги предприятия.
Для выполнения поставленных задач, сотрудник наделяется следующими правами и обязанностями:
- Обязанности аналитического характера. Маркетолог изучает экономическую ситуацию в отрасли, перспективы её развития, предпосылки для улучшения или ухудшения ситуации. Собирает данные по спросу на товары или услуги необходимой категории. Сводит всю значимую информацию в цифровом виде воедино.
Маркетолог анализирует данные для построения прогнозов и разработки стратегии развития фирмы.
- Маркетолог отвечает за рекламу компании. Человек, работающий на данной должности, должен разбираться во всех каналах рекламных сообщений. Каждый производимый продукт или услуга имеют свою специфику. Что-то необходимо продвигать с помощью интернета и социальных сетей, что-то путем размещением наружной рекламы по городу. Хороший маркетолог использует нужный вид рекламы для получения необходимого результата, опираясь на данные эффективности данного канала.
- Проведение мероприятий для развития популярности продукта. Наравне с размещением рекламы, маркетолог продумывает рекламные акции внутри компании.
[stextbox id=”alert”]Проведение конкурсов, тематических вечеринок, клиентских тест-драйвов – прямая обязанность маркетолога. За то, как сработал тот или иной рекламный канал или иные мероприятия по стимулированию сбыта, маркетолог несёт ответственность.[/stextbox]
- Права и обязанности по внесению предложений по продуктовой линейке. Маркетолог, на основании исследований мнения целевой аудитории, разрабатывает предложения по продуктам и услугам, которые компания может производить дополнительно. Указывает на возможные изменения в существующем порядке вещей для повышения актуальности производимого продукта.
- Маркетолог вправе использовать ресурсы предприятия. Принимать решения в рамках своей компетенции. Разрабатывать и внедрять в жизнь план мероприятий по формированию и повышению спроса на услуги компании. Контролировать процесс изменений.
Для чего нужен расходный кассовый ордер? Правила применения и составления документа есть в этом материале.
[stextbox id=”warning”]Все действия маркетолога, в конечном итоге, направлены на продвижение продукта, производимого его компанией. Чтобы продукт или услуга пользовались спросом и продавались сами.[/stextbox]
Что такое должностная инструкция маркетолога и для чего она нужна?
Маркетолог помимо знаний теорий, технологий и различных анализов должен обладать талантом. Талант оцифровать невозможно.
Но качественно проработанная должностная инструкция может стать инструментом для работы маркетолога, оценки результатов его работы.
[stextbox id=”info”]Должностная инструкция маркетолога – локальный документ, который описывает требования к действиям маркетолога для достижения поставленных задач.[/stextbox]
В инструкции подробно описываются шаги, которые должен предпринимать маркетолог, чем он при этом руководствуется и на какой результат ориентируется.
Где можно скачать образец должностной инструкции?
Образец должностной инструкции маркетолога можно скачать здесь.
Директора предприятия, руководствуясь должностной инструкцией маркетолога, могут объективно оценивать его работу, достижения и недочёты.
Изменение графика работы может произойти по многим причинам. В любом случае, необходимо составить соответствующий приказ, правила написания этого документа – по ссылке.
Маркетолог, опираясь на должностную инструкцию, выстраивает весь рабочий процесс.
Кто и когда составляет такую инструкцию?
Составление должностной инструкции – это задача руководителя данной штатной единицы или кадровых специалистов.
Составление должностной инструкции должно быть индивидуальным для каждой компании.
При составлении должностной инструкции маркетолога стоит учитывать мнения всех заинтересованных и контактирующих с ним сотрудников.
Качественная и полная инструкция должна быть согласована кадровыми работниками, юридической службой, руководителями подразделений сбыта и производства. Утверждается должностная инструкция директором предприятия.
Составляют должностную инструкцию как для занятых, так и для вакантных должностей. Её разработка может начаться, когда на предприятии введена новая штатная единица.
В чём различия договора и контракта? О применении документов на предприятии читайте в этой публикации.
Или в том случае, когда должность уже существовала, но её должностной инструкции не было. В ходе работы маркетолога, функционал должности может изменяться.
[stextbox id=”black”]В этом случае вносят коррективы в должностную инструкцию и утверждают ее руководством предприятия. Сотрудник, ознакомившись с правками, подписывает должностную инструкцию.[/stextbox]
Рекомендации по оформлению должностной инструкции маркетолога предприятия
Трудовой кодекс не обязывает работодателей составлять должностную инструкцию. Более того, в данном нормативном акте о ней даже не упоминается.
Но рекомендации к оформлению таких документов содержатся в других нормативных актах, приказах, справочниках.
О том, как правильно составить акт приёма-передачи товара, вы узнаете из материала по ссылке.
[stextbox id=”alert”]Для того, чтобы должностная инструкция имела юридическую силу, она оформляется на фирменном бланке компании, содержащем юридические и банковские реквизиты.[/stextbox]
Утверждается документ директором предприятия. Ему присваивается номер внутренней документации предприятия и ставится дата.
Должностная инструкция может содержать различную информацию и иметь любую структуру.
Оптимальным вариантом, отражающим все стороны рабочей деятельности маркетолога, будет должностная инструкция, содержащая пять стандартных разделов:
- Общие положения. В этом разделе указываются функции должностной инструкции, её назначение, требования к исполнению.
[stextbox id=”warning”]В этом же разделе указываются условия для данной штатной единицы: требования к уровню образования основного и дополнительного, квалификации, компетенции, изучаемым документам.[/stextbox]
- Рабочие взаимодействия. В этом разделе прописывается уровень подчинённости маркетолога, его связи с другими сотрудниками организации. Здесь же могут прописываться взаимоотношения с подрядчиками, конкурентами, клиентами компании.
- Должностные обязанности. Этот раздел прописывается наиболее подробно и по пунктам отражает весь функционал маркетолога.
- Права и полномочия. Помимо тех прав, что регламентирует трудовой кодекс, в этом разделе могут быть указаны права маркетолога, требующиеся ему для достижения стоящих перед ним задач в рамках данного предприятия.
- Ответственность. Этот раздел в полной мере отражает зону ответственности маркетолога.
В эти пять разделов может быть включена вся необходимая информация о работе маркетолога и оценке его деятельности.
При необходимости, для наиболее полного отражения какой-либо составляющей работы маркетолога, добавляются дополнительные разделы.
Что такое мемориальный ордер и как его составить? Подробную инструкцию вы найдёте здесь.
Подробно составленная должностная инструкция маркетолога – это не только свод правил, но и рабочий инструмент для достижения результатов, интересующих все стороны рабочего процесса.
Подробнее о том, что должен делать маркетолог, вы узнаете в данном видео:
