В 2025 году более половины россиян начали покупать видеоигры реже, а треть — существенно сократили расходы. При этом вырос интерес к российской периферии, а основным способом оплаты стали банковские сервисы.
Геймеров становится больше, но они экономят
По данным аналитического проекта T-Data (Т-Банк), в 2025 году 61% россиян регулярно играют в видеоигры. При этом:
-
27% делают это ежедневно,
-
20% — несколько раз в неделю,
-
14% — несколько раз в месяц.
Однако рост числа игроков не совпадает с ростом трат. Более половины опрошенных (57%) признались, что стали реже покупать игры, а треть (36%) — тратить на них меньше денег.
Эксперты связывают это с санкционными ограничениями и уходом крупных международных игровых компаний, что вынудило россиян искать обходные пути для оплаты и покупать меньше контента.
Steam — лидер, но платить приходится иначе
Несмотря на блокировки и ограничения, Steam остается самым популярным сервисом цифровой дистрибуции — им пользуются 59% геймеров. На втором месте Epic Games Store (24%), дальше идут Battle.net (13%), GOG (8%) и Uplay (6%).
Сложности с прямыми платежами изменили картину способов оплаты.
-
25% геймеров выбирают банковские сервисы,
-
21% — электронные кошельки,
-
18% — цифровые маркетплейсы.
Наиболее частые покупки: внутриигровые кошельки (40%), игровые ключи (32%), подписки (30%) и внутриигровая валюта (28%).
Железо дорожает, но россияне находят альтернативы
Игровой ПК по-прежнему остается главным устройством для геймеров (77%), на втором месте смартфоны (48%), а консоли выбирают лишь 17% респондентов.
При этом рынок «железа» в 2025 году переживает трансформацию:
-
спрос на видеокарты в I квартале упал на 27% по сравнению с 2024 годом,
-
общий объем трат снизился на 15%,
-
при этом средний чек вырос на 16%.
Традиционные пики спроса приходятся на август (подготовка к учебному году) и декабрь (новогодние подарки).
Российская периферия выигрывает у западной
Главный тренд 2025 года — рост интереса к российской периферии.
-
Спрос на клавиатуры, мыши и наушники отечественных брендов вырос в 1,5 раза в первом полугодии.
-
Импортные устройства, напротив, стали покупать на 17% реже.
-
Западные гаджеты подорожали на 3%, тогда как российские подешевели на 18%.
Сегодня 41% геймеров все еще используют западные бренды, 17% — китайские, а 14% — отечественные. Однако тренд смещается в сторону локального производства: пользователи все чаще отказываются от дорогих импортных устройств в пользу доступных аналогов.
Рынок видеоигр в России меняется: растет аудитория, но падают траты на контент. Санкции и валютные ограничения заставили геймеров адаптироваться: искать новые способы оплаты, переходить на локальные сервисы и выбирать более доступное оборудование.
Для российских производителей периферии это открывает окно возможностей — в условиях сокращения импорта именно они могут занять освободившуюся нишу.
