Закрытие магазинов крупных зарубежных брендов, таких как H&M, Zara, Levi’s и Mango, стало причиной падения продаж одежды в России примерно на 1/4 (23%) год к году в период с 21 февраля по 10 апреля. Об этом говорят данные исследования, которое было проведено компанией Platforma. Эксперты стали отмечать, что россияне начали переходить на отечественные марки.
До начала спецоперации на Украине, с 1 января по 20 февраля, наоборот, можно было наблюдать прирост продаж одежды — на 8% год к году. Как отметили аналитики Platforma, жители России старались закупить одежду иностранных брендов перед их уходом — продажи в международных сетях с 21 февраля по 13 марта выросли сразу на 14–20%.
Альтернативу покупатели начали искать только к началу апреля. Согласно результатам исследования, с 14 по 20 марта россияне интересовались одеждой российских брендов на 15,5% меньше прошлогоднего уровня, а к началу апреля оборот стремительно увеличился — на 14–28%. Главой компании Platforma Алексеем Каштановым было отмечено, что говорить о полном переключении на локальные бренды пока рано, однако граждане начали тратить в российских магазинах намного больше. Он подчеркнул, что на рост их расходов оказал влияние и рост цен.
При этом покупки одежды, обуви и аксессуаров в онлайн в разы выросли. Представители маркетплейса Ozon связывают данную тенденцию с тем, что отечественные производители увеличили число товарных позиций. В Wildberries также делают ставку на поставщиков из России. Отдельный раздел для российских брендов был создан и в «Яндекс.Маркете». Консультант JosDeVries The Retail Company Ирина Болотова отметила, что российские бренды выбирают онлайн-канал из-за низкого порога входа.
