Атаки беспилотников на склады Wildberries нанесли серьезный удар по всей экосистеме маркетплейса. Основной удар пришелся не только на складскую инфраструктуру, но и на владельцев пунктов выдачи заказов (ПВЗ), которые оказались заложниками логистического коллапса.
Владельцы ПВЗ начали массово обращаться к арендодателям с просьбами о снижении арендных ставок на 50% или предоставлении отсрочки платежей на срок до шести месяцев . Причина — резкое падение выручки на фоне перебоев в логистике и сокращения числа заказов.
Портал FBM.ru разобрался в ситуации, оценил масштаб проблемы и выяснил, что ждет владельцев ПВЗ в ближайшее время.
«Снизить аренду на 50% или дать каникулы»: прямая речь Евгении Черницкой
Председатель совета Ассоциации участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) Евгения Черницкая рассказала «Известиям» о ситуации, в которой оказались владельцы пунктов выдачи:
«Часть владельцев ПВЗ Wildberries начали просить арендодателей о снижении ставок и об отсрочке платежей на фоне падения оборотов и рентабельности бизнеса. Организация подготовила для предпринимателей типовые обращения к собственникам помещений. В одном из вариантов предлагается снизить постоянную часть арендной платы на 50% на шесть месяцев, в другом — предоставить арендные каникулы на тот же срок» .
При этом коммунальные и эксплуатационные расходы владельцы ПВЗ готовы продолжать оплачивать в полном объеме .
Цифры: как сильно упали доходы ПВЗ
По данным председателя совета по развитию электронной коммерции ТПП Алексея Федорова, в июле 2026 года выручка многих ПВЗ сократилась на 15–20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в пиковые дни падение достигало 30–40% . Арендная плата остается одной из крупнейших статей расходов, формируя около 30–40% затрат пункта выдачи .
Рентабельность большинства ПВЗ сейчас составляет около 5–10% , а в отдельных случаях точки работают с минимальной прибылью или становятся убыточными . При таком раскладе даже небольшое снижение выручки делает бизнес нерентабельным.
Причины падения доходов связаны прежде всего с перебоями в логистике Wildberries после атак БПЛА на склады маркетплейса . Компания перестраивает логистику после выпадения ряда ключевых складов, из-за чего сокращается объем поставок и количество выдач в пунктах .
Более 9,3 тысячи ПВЗ выставлены на продажу
На фоне снижения рентабельности владельцы ПВЗ стали чаще выставлять бизнес на продажу. По состоянию на 3 августа 2026 года на «Авито» было размещено более 9,3 тысячи объявлений о продаже пунктов выдачи .
По итогам первого полугодия 2026 года количество таких объявлений выросло на 26% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, тогда как спрос увеличился лишь на 6% . Средняя стоимость готового ПВЗ составила около 370 тысяч рублей .
В Москве с 20 июля по 2 августа предприниматели разместили около 65 объявлений о продаже ПВЗ. Как минимум в трех случаях продавцы снизили заявленную стоимость: один ПВЗ подешевел почти на 30% (с 3,25 млн до 2,3 млн рублей), другой — на 20% (с 2,7 млн до 2,2 млн), третий — почти в 1,5 раза (с 700 тыс. до 400 тыс.) .
Позиция Wildberries (RWB): «Это единичные случаи»
В RWB (объединенная компания Wildberries и Russ) с пессимистичными оценками не согласны. Представитель маркетплейса заявил, что приведенные данные основаны на «отдельных случаях и не отражают общей динамики» сети ПВЗ :
«Доходность конкретного пункта зависит не только от количества выданных заказов, но и от условий аренды, операционных расходов и других параметров бизнеса партнера. Поэтому сторонние оценки снижения доходности отдельных ПВЗ нельзя распространять на всю сеть» .
В компании также не фиксируют снижения количества заказов или всплеска закрытий ПВЗ в июле. По данным RWB, сеть насчитывает 98 тысяч пунктов, что на 13% больше, чем годом ранее . Число заявок партнеров на открытие новых ПВЗ за последнее время почти удвоилось .
Представитель RWB также отметил, что покупатели продолжают активно оформлять заказы, а благодаря увеличению инвестиций в скидки продажи в отдельных категориях уже выросли на 40–50% . В большинстве регионов объем заказов уже превышает прежние показатели, утверждают в компании.
Почему атаки на склады ударили по ПВЗ: анализ экспертов
Снижение доходности ПВЗ напрямую связано с атаками беспилотников на складскую инфраструктуру Wildberries. С середины июля объекты маркетплейса неоднократно подвергались атакам БПЛА .
Наиболее серьезно были повреждены логистические комплексы в Электростали Московской области и Котовске Тамбовской области. Позднее пожары и повреждения произошли еще на нескольких складских объектах, в том числе в Краснодаре, Невинномысске, Санкт-Петербурге и Рязани .
По состоянию на 31 июля общий прямой ущерб от атак оценивался примерно в 75 млрд рублей . На этом фоне компания приняла решение о заморозке инвестиционной программы на неопределенный срок .
Дополнительным фактором, ударившим по финансовым показателям ПВЗ, стал отток продавцов. По оценке Алексея Федорова, Wildberries могли покинуть около 10% селлеров — прежде всего представителей микробизнеса без финансовой подушки и наиболее закредитованных предпринимателей .
Прогноз: массового закрытия не ожидается, но коррекция неизбежна
Несмотря на возникшие трудности, эксперты пока не прогнозируют массового закрытия пунктов выдачи . Однако определенная коррекция рынка, по мнению Алексея Федорова, неизбежна .
В первую очередь, по его оценке, под угрозой закрытия находятся небольшие одиночные ПВЗ, которые работают только с Wildberries и несут высокую арендную нагрузку, в том числе в торговых центрах. По прогнозу эксперта, до конца года может закрыться около 15% таких точек .
Директор практики «Потребительский сектор и АПК» Strategy Partners Роман Самойлов отмечает, что аренда формирует около 30–40% регулярных расходов ПВЗ, и ее снижение может поддержать маржу. Однако одной скидки по аренде будет недостаточно, если снижение трафика и количества заказов затянется :
«Для восстановления рентабельности пунктов выдачи необходимо вернуть клиентский поток и одновременно сократить другие операционные издержки» .
АПЭТ совместно с Wildberries также прорабатывает меры поддержки владельцев ПВЗ, первые решения от маркетплейса ожидаются до конца недели, добавил Алексей Москаленко .
Меры поддержки на уровне регионов и правительства
Бизнес-сообщество в лице «Опоры России» ранее попросило правительство ввести для пострадавших селлеров налоговую передышку, а также отменить штрафы за несвоевременную отчетность и создать систему страхования складов и товаров от военных рисков . Поддержка бизнеса обсуждалась 30 июля в ходе правительственного совещания. Доклад по итогам поручено обнародовать до 10 августа .
В Ленобласти ранее начали выдавать займы на пополнение оборотных средств селлеров, пострадавших от атак на склады Wildberries. Из уставного капитала региональной микрокредитной компании выделены первые 100 млн рублей . В Петербурге депутаты и чиновники также обсуждают меры поддержки и готовят обращение в ЦБ с просьбой отсрочить платежные санкции для селлеров .
Что в итоге? Главное о ситуации с ПВЗ
| Тезис | Детали |
|---|---|
| Падение выручки ПВЗ в июле | 15–20% год к году, в пиковые дни — 30–40% |
| Доля аренды в расходах | 30–40% от всех затрат ПВЗ |
| Запросы к арендодателям | Снижение ставки на 50% или арендные каникулы на 6 месяцев |
| Объявления о продаже ПВЗ | Более 9,3 тыс. на «Авито» по состоянию на 3 августа |
| Рост объявлений о продаже | +26% за год |
| Количество ПВЗ в сети | 98 тыс. (+13% к прошлому году) |
| Прямой ущерб от атак | Около 75 млрд рублей |
| Прогноз закрытий | До 15% небольших одиночных ПВЗ до конца года |
⚠️ Важное предупреждение (дисклеймер):
Материал носит исключительно информационно-аналитический характер и не является инвестиционной, юридической или бухгалтерской консультацией. Все данные о ситуации с ПВЗ Wildberries, падении выручки, объявлениях о продаже и запросах к арендодателям основаны на публичных источниках и заявлениях экспертов, АУРЭК, ТПП и представителей RWB. Конкретная ситуация каждого ПВЗ может отличаться. Решения об аренде, продаже или закрытии бизнеса предприниматели принимают самостоятельно. Администрация портала FBM.ru не несёт ответственности за решения, принятые на основе данной статьи. 18+.
