В октябре 2021 года в Австрии запустили Klimaticket ‒ годовой проездной, который дает доступ ко всем сетям общественного транспорта страны. В отличие от немецкого Deutschlandicket, он не так доступен по цене, поскольку его стоимость составляет €1095 за 12 месяцев, передает издание The Mayor.
Вместо того, чтобы найти способы снизить цену абонемента, власти страны решили продвигать его несколько необычным способом ‒ предлагая австрийцам сделать татуировку с названием проездного билета. Взамен, в дополнение к новой татуировке, подписанный волонтер получает бесплатный билет Klimaticket на год.
Помимо очевидной проблемы с тем фактом, что акт модификации тела на всю жизнь, а награда носит ограниченный характер, пока лишь несколько человек согласились на татуировку ради билета. Это означает, что люди, сделавшие татуировки, превратили свои тела в рекламный щит для правительственной акции. Среди тех, кто сделал такую татуировку (правда временную), и министр климата Австрии Леонора Гевесслер.
Маркетинговая уловка правительства вызвала споры в консервативном австрийском обществе. Газета Salzburger Nachrichten назвала акцию «голым цинизмом». Леонора Гевесслер попыталась защитить проект, заявив, что это было предложено только людям старше 18 лет, а у тех, кто выбрал его, уже имелись и другие татуировки на теле.
Пока неизвестно, насколько успешной была рекламная кампания. В настоящее время лишь 245 тыс. австрийцев (из 9 млн в общей сложности) выбрали Klimaticket.
