В первом полугодии 2025 года россияне всё чаще выбирали стриминг вместо радио и скачиваний — и именно здесь сейчас формируются ключевые тренды музыкального потребления. Портал TopHit.ru опубликовал агрегированный отчет по интернет-чартам крупнейших платформ — Яндекс Музыка, VK, Звук и YouTube — и подвёл итоги шести месяцев.
Главный итог: музыкальный рынок всё активнее подстраивается под предпочтения диджитал-аудитории, а артисты, лейблы и сами платформы меняют подходы к продвижению, контрактам и монетизации.
Стриминговый ландшафт: что слушали
Трек полугодия — «Худи» от Джигана, Artik & Asti и Niletto — возглавил сразу три платформы. Это пример умелой работы с кросс-платформенным трафиком, где продюсеры делают ставку на короткий медиаспринт с вирусным потенциалом.
Татьяна Куртукова (песни «Матушка», «Одного») стала главной стабильной звездой, удержав позиции с 2024 года. Её кейс — показатель ценности долгосрочного лояльного ядра слушателей.
В хип-хоп-сегменте уверенно растут Icegergert, Obladaet, Big Baby Tape, Sqwoz Bab — артисты, работающие напрямую с молодёжной аудиторией через TikTok и VK, минуя традиционные каналы.
В альтернативе выстрелили Bearwolf (инди), Ay Yola (этника) и даже переизданные песни «Короля и Шута» — интерес к этим трекам усилился после сериала на онлайн-платформе.
Платформенные предпочтения и алгоритмы влияния
Согласно данным TopHit, распределение вкусов по платформам в 2025 году выглядит следующим образом:
-
Яндекс Музыка: фокус на инди, альтернативу и рэп, аудитория — 25–34 года, мужчины
-
Звук (экосистема Сбера): поп-мейнстрим и мелодрамы, аудитория — 30+, преимущественно женская
-
VK Музыка: востребован шансон, уличный рэп и «народные» треки, сильна региональная аудитория
-
YouTube: в топе артисты из Кавказа, Средней Азии, а также музыкальные блогеры
Эти особенности напрямую влияют на алгоритмы монетизации: в «Яндексе» и YouTube артисты зарабатывают больше на подписке и рекомендациях, в VK — чаще через прямую рекламу и донаты, а в «Звуке» ставка делается на промо-программы от банков и персонализированные офферы.
Музыкальный рынок — как инструмент маркетинга
Для крупных платформ музыка — часть экосистемной конкуренции. На фоне ослабления западных лицензий и ухода Spotify, российские игроки начали не только развивать собственные чарты, но и инвестировать в контент, агрегаторов и даже лейблы.
Экосистема Сбера активно продвигает Звук, подключая его к программам лояльности. Яндекс использует музыку для усиления своих подписок Плюс, а VK делает ставку на нативную интеграцию с видео и клипами.
Группа 5утра (25 млн просмотров клипов во «ВКонтакте») подчёркивает: сегодня успех измеряется не чартом, а охватом в соцсетях. А TikTok, по-прежнему, остается главным драйвером для «Открытий года».
Вывод для бизнеса
Музыкальные чарты 2025 — это не просто про вкусы. Это:
-
Инструмент доступа к молодой аудитории через короткий формат
-
Тестовая площадка для новых рекламных моделей в экосистемах
-
Средство усиления локальной лояльности и регионального охвата
-
Возможность интеграции финансовых сервисов (ПДС, кешбэк, кредитки) с контентом
Как итог: победит тот, кто быстрее научится комбинировать музыку, финтех и привычки пользователя в одной воронке.
