Компания «Яндекс» купила приложение для редактирования видео Hypee. Раннее приложение принадлежало студии 4spaces. После завершения сделки сотрудники 4spaces перейдут работать в «Яндекс», а функционал Hypee будет перенесен в приложение «Яндекса». Точная сумма сделки не разглашается, но финансовые специалисты говорят примерно о 100 000 000 рублей.
Приложение Hypee позволяет накладывать аудио и визуальные эффекты на видеоролики. Компания пошла на такой шаг из-за роста популярности вертикальных видео. В случае успеха, «Яндекс» сможет составить серьезную конкуренцию зарубежному приложению TikTok. Также видео быстро набирают популярность в ленте «Яндекс.Дзена». Видео-формат блогов в «Дзене» начал активно развиваться еще в 2019 году. Сейчас у «Яндекс.Дзена» аудитория около 28 000 000 пользователей, а среднее время пребывания на сайте составляет около 14 минут.
«С одной стороны, шаг “Яндекса” в этот сегмент запоздалый, но если формат взлетит, то компания вполне может отказаться от других форматов в рамках “Яндекс.Дзена”», – говорит директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный.
Формат рекламы в видеороликах набирает все больше интереса у крупных рекламодателей. Также увеличивается средний возраст аудитории.
