Россияне перешли к сбережениям: сколько денег остается у семей после базовых расходов
Финансовое поведение российских домохозяйств в конце 2025 года заметно изменилось. Вместо привычного предновогоднего всплеска потребления семьи все чаще выбирают стратегию осторожности — сокращают покупки и сохраняют часть доходов. Об этом свидетельствуют данные исследовательского холдинга «Ромир», согласно которым доля так называемых «свободных денег» в ноябре составила 17,2% и не снизилась по сравнению с октябрем.
Для рынка розницы, банков и сферы услуг этот показатель имеет принципиальное значение: он отражает не просто уровень доходов, а готовность людей тратить деньги сверх базовых потребностей — на отдых, развлечения, крупные покупки или накопления.
Что такое «свободные деньги» и почему за ними следят аналитики
В исследованиях «Ромира» под свободными деньгами понимаются средства, которые остаются у домохозяйства после закрытия обязательных расходов. К ним относятся:
- продукты питания и товары повседневного спроса;
- оплата жилищно-коммунальных услуг;
- транспортные расходы;
- связь, базовые медицинские и бытовые услуги.
Все, что остается после этих платежей, формирует финансовый «люфт» семьи — именно из него финансируются отпуск, техника, ремонт, развлечения или сбережения.
Индекс свободных денег рассчитывается ежемесячно на основе потребительской панели «Ромир», которая охватывает около 40 тыс. человек из 15 тыс. домохозяйств в более чем 400 населенных пунктах по всей России. Это делает показатель одним из самых репрезентативных индикаторов реального потребления.
Почему ноябрь стал исключением из предновогоднего правила
Традиционно ноябрь и декабрь считаются периодом роста потребительских расходов. Семьи активнее тратят деньги в ожидании праздников, премий и каникул. Однако в 2025 году этот сценарий дал сбой.
По словам директора по работе с клиентами FMCG и ретейла «Ромира» Анастасии Сидориной, отсутствие снижения индекса свободных денег говорит о смене поведенческой модели:
«Предновогодний ажиотаж уступил место жесткой сберегательной стратегии. Покупатели осознанно сокращают физическое потребление».
Эксперты отмечают, что семьи не столько стали беднее, сколько изменили приоритеты. Люди все чаще предпочитают сохранить деньги «на всякий случай», чем тратить их на импульсивные покупки.
Цифры, которые показывают реальность потребления
Несмотря на осторожность, расходы россиян продолжают расти номинально. В ноябре 2025 года среднестатистическая семья потратила:
- 42 376 рублей на продукты и товары повседневного спроса — на 5,9% больше, чем в октябре;
- 22 312 рублей — на продукты питания, что составляет 53% от общей корзины;
- 974 рубля — средний чек одной покупки.
Рост расходов объясняется не увеличением объемов потребления, а инфляционным фактором и подорожанием отдельных категорий товаров. При этом количество покупок и объемы корзины в натуральном выражении во многих сегментах снижаются.
Почему свободных денег стало меньше, чем год назад
Если сравнивать с ноябрем 2024 года, доля свободных денег сократилась примерно на 1 процентный пункт. Экономисты выделяют сразу несколько причин:
1. Рост обязательных платежей
Коммунальные услуги, транспорт и связь дорожают быстрее доходов. Эти расходы сложно оптимизировать без потери качества жизни.
2. Давление инфляционных ожиданий
Даже при замедлении инфляции россияне сохраняют ощущение нестабильности. Опросы Банка России показывают: инфляционные ожидания населения остаются выше официальных прогнозов.
3. Высокие ставки по сбережениям
Банковские вклады и накопительные счета предлагают двузначную доходность. Это стимулирует откладывать деньги, а не тратить их.
Сберегательная стратегия: временная пауза или новый тренд
Один из ключевых вопросов для экономики — является ли текущая осторожность временным явлением или началом долгосрочного тренда. Аналитики склоняются ко второму варианту.
Исследования поведенческой экономики показывают: после периодов нестабильности потребители дольше сохраняют консервативные привычки. Даже при росте доходов люди продолжают контролировать расходы, избегая необязательных трат.
Для бизнеса это означает необходимость пересмотра стратегий: скидки и акции перестают быть универсальным инструментом, а на первый план выходят ценность, надежность и долгосрочная выгода.
Как меняется структура расходов российских семей
По данным розничных сетей и банковских аналитиков, в 2025 году заметны следующие сдвиги:
- сокращение импульсных покупок;
- рост интереса к акциям, но без увеличения объема корзины;
- перераспределение средств в пользу финансовых инструментов — вкладов, накопительных счетов, ОФЗ;
- отказ от крупных покупок в кредит.
Особенно это заметно в сегментах электроники, мебели и развлечений, где спрос стал более фрагментированным и осторожным.
Что это значит для экономики в целом
С макроэкономической точки зрения рост сбережений — неоднозначный сигнал. С одной стороны, он повышает финансовую устойчивость домохозяйств и снижает закредитованность. С другой — сдерживает потребительский спрос, который остается важным драйвером экономики.
Экономисты отмечают, что умеренное охлаждение потребления может быть компенсировано инвестиционной активностью и государственными расходами. Однако для ритейла и сферы услуг 2026 год, вероятно, станет годом жесткой конкуренции за кошелек потребителя.
Осторожность вместо праздника
Данные «Ромира» показывают, что российские семьи вступают в новый финансовый цикл с повышенной осторожностью. Даже в преддверии праздников люди предпочитают сохранять около 17% доходов, а не тратить их на эмоции.
Станет ли это новой нормой — покажут первые месяцы 2026 года. Но уже сейчас очевидно: эпоха безоглядного потребления осталась в прошлом, а на смену ей приходит рациональный подход к личным финансам.
Если нужно, следующим шагом могу:
- адаптировать текст под SEO-страницу,
- сократить версию под быстрый Discover,
- добавить блок «Что это значит для читателя FBM.ru»,
- или подготовить инфографику и вопросы–ответы для ИИ-блоков Google.
