Копирайтеры, зарабатывающие денежные средства путем написания разных текстов, должны знать о правилах составления рекламных текстов. Они могут продвигать разные товары или услуги, а также полноценные компании.
Именно от них зависит, как определенный продукт будет восприниматься конечным потребителем. Чтобы написать действительно эффективный рекламный текст, следует учитывать некоторые рекомендации специалистов.
Характеристики хорошего рекламного текста
Можно выделить некоторые параметры, которыми обязательно должно обладать рекламное сообщение. Без этих характеристик текст будет сухим и неинформативным, а также никаким образом не сможет привлечь потенциальных покупателей или потребителей.
К основным параметрам эффективного рекламного текста относится:
- информация является оригинальной, поэтому сообщение не должно быть похоже на рекламу других аналогичных компаний;
- сведения должны ориентироваться на людей, которые входят в целевую аудиторию конкретной организации;
- все слова, используемые при составлении сообщения, должны цеплять внимание каждого гражданина.
[stextbox id=’black’]Только нестандартная реклама действительно привлекает внимание потенциальных покупателей. Поэтому важно воспользоваться такими словами, которые будут выделяться из общей массы рекламных сообщений.[/stextbox]
Определения и формулирования цели
Любой рекламный текст составляется до достижения конкретной цели, представленной продвижением какого-либо продукта или отдельного предприятия. Поэтому в задачи любого копирайтера входит правильное формулирование данной цели.
В качестве примера можно привести следующие предложения, которые включаются в составляемый текст:
- если целью составления сообщения выступает увеличение количества звонков в организацию, то вписывается предложение: «Звоните прямо сейчас для получения скидки или уточнения подробной информации»;
- если с помощью сообщения важно увеличить количество заказов, то можно указывать, что при совершении заказа в течение короткого периода времени можно воспользоваться существенной скидкой;
- если рекламодатель желает, чтобы увеличилась проходимость в его магазине, то в тексте прописывается: «Приходите в магазин по такому-то адресу и купите товар по рекордно низкой цене».
Как написать рекламный текст? Ответ в видео:
Поэтому любой рекламщик перед составлением грамотного и привлекательного текста должен выяснить у своего заказчика, какую цель необходимо достичь с помощью такого сообщения.
Правила составления заголовка
Он должен быть цепляющим, ярким и не слишком длинным. Именно от заголовка зависит, захочет ли потенциальный покупатель изучать другие предложения в рекламном сообщении. С помощью такого небольшого теста можно привлечь интерес читателя или вовсе сразу продать какой-либо продукт.
[stextbox id=’info’]При наличии интригующего и интересного заголовка, каждый человек захочет узнать содержание статьи. Если человек только начинает заниматься написанием рекламных текстов, то он должен попрактиковаться в составлении интересных заголовков.[/stextbox]
Необычные и оригинальные идеи желательно записывать на бумаге, после чего выбирается наиболее актуальный вариант. Иногда вовсе в таких сообщениях применяются преувеличения, чтобы искусственным образом привлечь читателей.
При этом не желательно пользоваться недостоверными сведениями, так как заголовок должен точно соответствовать содержанию.
Наиболее часто при составлении заголовка применяются следующие приемы:
- указываются сведения, являющиеся наиболее привлекательными для покупателей;
- прописывается возможность получения крупной скидки или акция 1+1;
- обязательно указывается, что в магазине проводится распродажа;
- нельзя включать в заголовок слишком много сведений, так как он должен быть лаконичным, кратким и содержательным;
- нередко он представлен в виде вопроса, содержащего очевидный ответ.
Как правильно уволить работника, если он не согласен? Подробности здесь.
[stextbox id=’warning’]Крупные компании вовсе при составлении заголовка вписывают цифры, которые в большинстве случаев привлекают внимание каждого потенциального клиента. Это обусловлено тем, что с их помощью предоставляется возможность пользоваться количественной оценкой предложения.[/stextbox]
Процедура составления
Рекламный текст, обладающий высокой эффективностью, составляется в правильной последовательности действий.
Для этого реализуются этапы:
- первоначально определяется цель составления данного сообщения, причем ее следует уточнить непосредственно у заказчика;
- придумывается яркий, цепляющий и необычный заголовок, который должен быть кратким и понятным для покупателей;
- формируется портрет лучшего потребителя, для чего учитывается его возраст, материальное положение, хобби и другие характеристики;
- выявляются приоритеты;
- составляется непосредственный текст, который проверяется и отправляется заказчику.
Если копирайтер на дому будет следовать правильной последовательности действий, то за короткий период времени он сможет получить действенное сообщение.
Применение PR-технологий
Во время составления рекламного сообщения опытные копирайтеры и рекламщики обязательно пользуются PR-технологиями.
Пиар обладает некоторыми особенностями:
- с его помощью формируется определенное мнение о разных продуктах, компаниях или вовсе проводимых мероприятиях;
- компания, которая является заказчиком, должна подаваться с выгодных и положительных сторон;
- например, если фирма функционирует на рынке уже достаточно давно, то указывается точный срок ее работы, что будет непременно положительно воспринято потенциальными клиентами;
- если в процессе создания какого-либо продукта используются только экологически чистые и безопасные ингредиенты, то это включается в составляемый текст, так как такие сведения о работе предприятия всегда будут вызывать положительный отклик у граждан.
При использовании пиара не допускается вписывать недостоверные сведения, так как в этом случае можно потерять доверие покупателей. Важно указывать только актуальную и достоверную информацию, которая преподносит фирму в выгодном свете.
Секреты интригующих и ярких заголовков
Многие копирайтеры при составлении таких заголовков нередко вводят читателей в заблуждение. Это обусловлено тем, что в наименовании указывается тема, которая фактически не рассматривается в тексте.
В качестве примера можно привести ситуацию, когда составляется текст, призванный прорекламировать какой-либо фильм. Основной сюжет связан с путешествием на машине.
[stextbox id=’black’]Герои данного фильма преодолевают значительные расстояния на своем автомобиле, сталкиваясь с разными необычными ситуациями. Но при составлении заголовка копирайтер указал исключительно про жесткую аварию, в которую попали герои фильма. [/stextbox]
Нужно ли писать рекламные тексты для соц сетей? Смотрите видео:
С помощью такого наименования статьи он может рассчитывать на привлечения многих читателей, которые далее захотят самостоятельно посмотреть фильм.
Формирования образа лучшего покупателя
Основной целью составления рекламного сообщения выступает продажа товара или услуги, а также продвижение какой-либо компании. Перед составлением текста важно определиться с целевой аудиторией, после чего формируется образ самого лучшего и идеального потребителя.
Поэтому копирайтер, выполняющий заказ, должен обладать следующими сведениями:
- пол и возраст привлекаемых клиентов;
- материальное положение людей, входящих в целевую аудиторию;
- интересы и увлечения покупателей;
- иные качества, с помощью которых можно легко охарактеризовать постоянного покупателя, тратящего на приобретение рекламируемых товаров большое количество средств.
Именно при наличии знаний о том, какими параметрами обладают потребители, можно рассчитывать на составление действительно эффективного сообщения, которое будет интересным для клиента.
[stextbox id=’alert’] Во время формирования текста учитываются применяемые клиентами языковые обороты, чтобы все предложения были для него понятными и приятными. Все рекламные сообщения содержат простые выражения и короткие слова, поэтому придется отказаться от сложных комбинаций.[/stextbox]
Как обманывают в аптеке при оплате товара? Читайте тут.
При составлении текста важно знать, на чем именно стоит делать акцент, для чего учитывается портрет лучшего покупателя. Поэтому информация должна предлагаться таким образом, чтобы потенциальный клиент сразу заинтересовался в покупке.
Рекомендации для копирайтеров
Если копирайтер планирует заняться написанием рекламных текстов, то он должен разобраться в правилах выполнения данного процесса. За такие сообщения можно запрашивать действительно хорошую оплату, но только при условии, что созданный текст будет действенным и эффективным.
Для этого обязательно учитываются советы опытных рекламщиков:
- обязательно делается интригующий, увлекательный и оригинальный заголовок, так как если он будет стандартным и скучным, то потенциальные покупатели просто не будут обращать внимание на данное сообщение;
- все слова, используемые в тексте, должны быть краткими, простыми и понятными, а также вовсе можно пользоваться рифмой;
- большой текст разбивается на отдельные абзацы для легкости восприятия информации;
- в каждом абзаце не должно быть больше 50 слов;
- если сообщение является большим, то целесообразно пользоваться удачными подзаголовками;
- для перечисления преимуществ сотрудничества с фирмой нужно пользоваться списками, которые могут быть нумерованными или маркированными;
- сначала должна идти наиболее важная информация;
- объявление желательно оформить красивыми и оригинальными картинками.
От грамотности составления такого сообщения зависит, насколько увеличиться количество клиентов в компании, которая является заказчиком.
Заключение
Рекламные тексты будут эффективными только при учете некоторых рекомендаций и требований. Копирайтеры должны знать цель составления текста, а также обязаны придумать цепляющий заголовок.
Ими обязательно составляется портрет идеального потребителя, а также используются краткие и понятные предложения. С помощью такого оригинального сообщения можно увеличить продажи любого предприятия.
