Согласно нормам законодательства реклама является информацией доступной к распространению в любой способ, любой форме, а также посредством любых подручных материалов.
Ее цель – привлечение к рекламируемому продукту внимания аудитории, в этом ее основное отличие от прочих видов информации.
Что такое договор рекламных услуг
Это соглашение между компанией и заказчиком на оказание данных услуг за определенное вознаграждение, то есть на возмездной основе.
[stextbox id=’alert’]Его цель и особенность – обеспечить информацией неопределенный круг людей в интересах рекламодателя, при этом исполнитель обязан соблюдать сроки, способ подачи рекламы и территориальные масштабы, оговоренные соглашением.[/stextbox]
Договор должен составляться с учетом особенностей предоставления рекламы:
- На бумажном носителе;
- Телевидении;
- На транспортных средствах или щитах;
- В газетах, на радио.
С учетом законодательной базы о рекламе, где сказано, что:
- Реклама должна быть правдивой;
- Качественно составленной;
- С соблюдением нравственных рамок.
Все затраты связанные с рекламой облагаются налогом в виде единого налога на вмененный доход.
Особенности договора рекламных услуг рассмотрены в этом видео:
Важно: затраты на рекламные услуги не могут превышать 1% от полученной выручки посредством продажи рекламируемого товара. В целом учет расходов зависит от способа предоставляемой информации.
Согласно ст.780 ГК РФ происходит обязанность личного исполнения обязательства по предоставлению рекламных услуг, но при этом лично-доверительных отношений не существует.
ГК РФ Статья 780. Исполнение договора возмездного оказания услуг
Если иное не предусмотрено договором возмездного оказания услуг, исполнитель обязан оказать услуги лично.
Предмет и стороны соглашения
Существенным условием договора является предмет в виде нематериальных услуг – действия и срока. Действия – это создание и распространение информации касательно какого-либо объекта.
[stextbox id=’black’]Согласно законодательству предмет договора – реклама нацелена на предоставление потребителю информации любыми путями, ее объектом может выступать как сам производитель, так и его продукция, интеллектуальная собственность или мероприятия.[/stextbox]
В формировании и подписании документа могут выступать сразу несколько лиц с обеих сторон, они в данном случае будут считаться солидарными должниками.
Но основными участниками процесса являются рекламодатель – лицо, для которого важно распространение информации о производимой им продукции и исполнитель, это может быть один или несколько лиц.
Что считается рекламными услугами
Рекламные агентства, имеющиеся в каждом городе, обладают штатом специально обученных специалистов, благодаря которым они оказывают следующие услуги:
- Реклама посредством телевидения и радио – трансляция рекламных роликов или объявления по радио через определенные временные промежутки обеспечивает подачу информации большой аудитории слушателей и зрителей;
- Распространение информации в интернете на популярных сайгах;
- Размещение плакатов на щитах в людных местах, торговых центрах или вдоль дорог;
- Раздача листовок;
- Проведение рекламных акций с презентацией и дегустацией продукции в местах ее реализации;
- Корпоративные мероприятия, торговые конференции и прочее.
Функции рекламного рынка
[stextbox id=’info’]Рынок рекламы является регулятором взаимодействий между продавцом и покупателем, обеспечивая последнего ценной информацией в виде срока акций, состояния и размера цен.[/stextbox]
Он является своеобразным посредником между производителем продукции и потребителем, создавая необходимый баланс спроса и предложения.
Чтобы сохранить свое место в экономике страны реклама выполняет следующие функции:
- Посредника между производителем и потребителем, благодаря чему каждая сторона получает удовлетворение собственных потребностей;
- Сохраняет баланс между спросом и предложением, ликвидируя возможную непропорциональность;
- Создает здоровую конкуренцию между производителями, определяя лидеров экономики;
- Информирует потребителей о новых продуктах и технологических открытиях;
- Дает возможность предпринимателям расширить рынок сбыта, увеличив тем самым производственные возможности.
Важно: рынок рекламы идет в ногу с общим развитием общества, усложняясь и совершенствуясь.
Договор с рекламным агентством
[stextbox id=’warning’]Соглашение с данной организацией имеет свои особенности, так как она имеет право в лице независимой компании, со штатом креативных и творческих людей, обладающих опытом создания интересной информации, заключать договора с подрядчиками, благодаря которым и рекламодатель и само агентство выступают в роли клиентов.[/stextbox]
Важно: такое взаимодействие необходимо для обеспечения места и времени рекламы для формирования круга конечного потребителя.
Кто является его сотрудниками
В штат рекламного агентства входят люди с разными навыками и талантами:
- Художники и фотографы, оформляющие плакаты, проспекты;
- Писатели, составляющие лозунги и тексты
- Аналитики и эксперты, которые контактируют с поставщиками, интересуются спросом и пожеланиями потребителей, в их функции входит помощь клиентам в развитии бизнеса посредством правильного формирования предложения;
- Операторы и режиссеры, занимающиеся созданием видеороликов и записью звукового сопровождения.
В штат агентства входят все те люди, которые необходимы для формирования качественной рекламы заказанного продукта с целью его продвижения и реализации.
Каких видов оно бывает
На сегодня рынок рекламных услуг перенасыщен большим количеством предложений, агентства разделяются на виды в зависимости от спектра выполнения поставленных задач:
- По масштабу и охвату территории:
- Глобальные – предоставляющие услуги на всей территории страны и за ее пределами;
- Национальные – предоставляют услуги в пределах государства;
- Региональные – обеспечивают рекламно-информационными услугами и действуют на территории определенного региона или города.
[stextbox id=’alert’]При этом в предоставлении своих услуг агентства стараются соблюдать пропорции, то есть глобальные агентства работают с глобальными рекламодателем.[/stextbox]
- По объему и характеру предлагаемых услуг:
- Полносервисные – предоставляющие полный перечень рекламных услуг;
- Специализированные – базирующиеся на оказании определенного списка услуг;
- Многопрофильные агентства специализируются на предоставлении услуг, размещенных между первыми двумя типами и обеспечивают их комплекс.
С кем работает агентство
Работает агентство с рекламодателем – производителем или продавцом продукции, который одновременно является и работодателем.
Все действия компании должны быть нацелены на достижение конечного результата – предоставление клиенту продукции высшего качества, которая поможет продвинуть и реализовать рекламируемый товар.
Важно: агентство работает именно с клиентом, а не с поставщиком товара или средствами массовой информации.
Медийные и универсальные рекламные агентства
Медийные, это особенные компании с определенным статусом, они предоставляют клиенту весь спектр рекламных услуг сразу во всех средствах массовой информации с арендой большого количества рекламоносителей.
К ним также имеют отношение и внутренние рекламные агентства, которые обладают эксклюзивным договором с производителем на рекламу его продукции или входят в штат предприятия с большим бюджетом.
[stextbox id=’black’]Универсальные агентства располагают комплектацией, дающей возможность предоставлять клиентам услуги в любых отраслях и направлениях с оказанием практически любого вида информационных и рекламных услуг.[/stextbox]
Данные агентства могут производить продукцию и доносить ее до потребителя, а могут заниматься дополнительными функциями типа упаковки продукции.
Также универсальные агентства работают в двух направлениях:
- Потребительская реклама – предоставление услуг клиентам, продукция которых потребляется конечным потребителем – продукты питания, вещи, авто, инструменты и прочие;
- Промышленная реклама – размещается исключительно в специализированных изданиях и ее продуктом являются изделия производимые другими предприятиями – счетные машины, агрегаты, плавильные печи. Такая реклама занимает гораздо больше времени и требует определенных навыков, но итоговая цена ниже, нежели у потребительской.
Правильное составление договора
Насчет состава договора в данном случае законодательством не предусмотрены определенные требования, но он должен содержать следующие моменты:
- Название документа, дата и место формирования;
- Подробное описание предоставляемых услуг – кто, кем и когда представятся услуги, в каких объемах;
- Возможность использование услуг субподрядчиков;
- Порядок приема работы и контроля качества;
- Права сторон и их обязательства;
- Конфиденциальность;
- Форс-мажорные обстоятельства, условия досрочного расторжения;
- Подписи сторон.
[stextbox id=’download’]Образец договора оказания всех видов рекламных услуг.[/stextbox]
Типовой договор
Составление соглашения на оказание рекламных услуг регулируется ФЗ №38 и ГК РФ, согласно которым имеется типовая форма такого договора.
Как правильно составить договор на оказание юридических услуг с юридическим лицом – читайте в этой статье.
Существенные условия
К существенным условиям договора имеют отношение:
- Предмет договора – оказание рекламных услуг;
- Стороны сделки – необходимо указать реквизиты и названия сторон;
- Стоимость – указывается общая цена, периоды взноса платежей или единого платежа, сроки, в которые необходимо оплатить услугу;
- Сроки – рамки оказания услуг, важно указать дату, до которой услуга будет предоставляться рекламодателю.
Как расторгнуть договор и составить уведомление о расторжении договора об оказании услуг – узнайте здесь.
Договор на предоставление рекламы в интернете
[stextbox id=’info’]О данном виде договора рекламных услуг отдельного законодательного акта не существует, однако такие услуги имеют свои особенности.[/stextbox]
Реклама в интернете может представляться в виде:
- Текстовых или графических изображений, размещенных на сайте;
- В виде всплывающих окон;
- В качестве отдельно открывающихся ресурсов.
Важно: самой популярной является баннерная реклама. В процессе заключения такого договора следует особое внимание уделить:
- Баннеру, что это будет текстовое или графическое изображение, какой формы, размер, место и положение, на стартовой странице, что более преимущественно или на последующих;
Важно: расположение и размер баннера лучше указывать в пикселях.
- Можно указать в качестве права заказчика на изменение несколько раз за период сотрудничества содержания баннера;
Важно: все это следует указывать в самом договоре, а не в приложении, так как в процессе судебных разбирательств это сыграет важную роль.
- Указать размер в байтах всего баннерного файла, так как слишком большой может увеличить время загрузки страниц и снизит посещаемость ресурса;
- Отдельно следует прописать право заказчика на доступ к расширенной статистике интернет-сайта;
- Также следует указать стоимость, которая может изменяться в одностороннем порядке в зависимости от посещаемости сайта;
- Ответственность сторон в данном случае имеет важную роль, так как ее можно снять с исполнителя, в случае прерывания, задержек, ущерба, из-за имеющихся в любой электронике дефектов.
[stextbox id=’warning’]Важно: при заключении договора следует учитывать законодательные особенности страны, к примеру, запрет на показ эротической рекламы в дневное время или огнестрельного оружия.[/stextbox]
Как правильно составить акт выполненных услуг по договору оказания услуг вы можете узнать по ссылке.
Заключение
Данный договор составляется в стандартной типовой форме на оказание услуг с возмездной основой, однако в зависимости от варианта рекламных услуг и деятельности рекламного агентства его можно дополнять определенными пунктами.
Какие существуют основания привлечения к ответственности в сфере рекламы вы можете посмотреть тут:
