Личный бренд на сегодняшний день является неотъемлемой частью всех сфер жизни людей. Западные эксперты и российские специалисты в области маркетинга утверждают, что спустя несколько десятилетий каждому человеку придется заниматься созданием личного бренда.
В данной статье будет разобрано определение личного бренда, его значимые нюансы и ключевые особенности, представлены эффективные методики по продвижению, все этапы создания, рассмотрены возможные трудности на пути и способы их преодоления.
Понятие личного бренда простым языком
[stextbox id=’alert’]Личный бренд – это явление, для которого сложно подобрать какое-то четкое общепринятое определение. Мнения экспертов относительно формулировки данного вопроса немного расходятся, однако смысл остается одним и тем же.[/stextbox]
Личным брендом является настоящее мнение людей о вас, во время отсутствия. Также это может быть рекомендацией тех людей, которые лично не сотрудничали с вами. В целом это методика заработка финансов после создания должного имиджа.
Если говорить простыми словами, то личным брендом является мнение незнакомых вам людей относительно вашей персоны. Сюда относятся малознакомы и посторонние люди, которые формируют оценочное отношение, анализируя представленную где-либо информацию. Это некое информационное поле вокруг вас. Оно влияет на представление других о вашей жизни, профессии, идеалах.
Данный феномен считается инструментом продажи имеющихся знаний, умений и навыков. Вам не нужно постоянно участвовать в этих процессах, тратить свои временные ресурсы. Его главная особенность – это ненавязчивость. Это явление считается нативной рекламой, функционирующей без активного участия ее главного объекта.
Стоит отметить, что личный бренд – это очень важный мировой тренд, который останется актуальным еще очень долгое время. Каждый человек может создать его для личностного движения вперед и саморазвития.
Для лучшего понимания следует привести несколько ярких личностей, которые придают личному бренду огромное значение. Для начала можно разобрать личность Стива Джобса, потому что он является отличным примером грамотно созданного личного бренда.
С чего начать создание персонального бренда:
Этому человеку удалось создать огромный ажиотаж. Ему даже была под силу продажа продуктов только при помощи своего имени. Результатом стала огромная прибыль для него и его организации. Неправильно полагать, что Стив был обычным управляющим.
В пределах России пока что подобных результатов так и не было зафиксировано, хотя есть люди, которые прямо сейчас занимаются рациональным построением личного бренда и преуспевают в этом. Речь идет о Ксении Собчак, Артемии Лебедеве, Олеге Тинькове и многих других. Далее стоит более подробно разобрать их стратегию.
[stextbox id=’black’]Что касается Ксении Собчак, то она очень ловко приспосабливается к любой ситуации, может легко перестроиться, если это необходимо. Сначала она преподносит себя как богатая, недалекая, скандальная блондинка с яркой внешностью и пафосным поведением.[/stextbox]
Однако после изменения общества она превратилась в либеральную журналистку. Она очень грамотно взаимодействует с обществом, за это люди одновременно любят, ненавидят, восхищаются и говорят о ней.
Олегу Тинькову знания о личном бренде помогли построить успешнейший бизнес. Он долгое время занимался запуском разнообразных проектов, зарабатывал на этом приличный доход, продавая конечные результаты труда. Эта схема становилась для него более простой в осуществлении после каждого раза, общество постепенно узнавало личность Олега Тинькова. Таким образом он привлек многих инвесторов, ценных сотрудников и вызвал восхищение со стороны предпринимателей.
Имя Артемия Лебедева позволило ему найти огромное количество новых клиентов. Его схема получения дохода характеризуется тем, что он не тратит ресурсы самой организации. Его имя ассоциируется у людей с определенным дизайном. Это не случайно, ведь он является экспертом своего дела. На данный момент к нему обращаются за созданием логотипа не из-за высокого профессионализма, а именно из-за рекламы, популярности и имени.
Для кого работа с личным брендом станет отличным решением
Существует три типа людей, которые заботятся о развитии личного бренда, среди них следует уделить особое внимание:
- Бизнесменам.
- Фрилансерам.
- Работникам высоких должностей, которые нуждаются в развитии.
Сначала нужно разобрать бизнесменов, потому что для них наличие личного бренда является очень важной составляющей успешного дела. Чтобы обзавестись хорошим доходом, им необходимо отличиться экспертностью, показать наличие опыта и стать известными.
[stextbox id=’info’]При развитом личном бренде у вас может появится возможность сотрудничества с крупным инвестором, заключения выгодных контрактов и получить лояльных клиентов. Они будут покупать вашу продукцию только из-за имени.[/stextbox]
Далее следует категория фрилансеров, она включает в себя работниках, которые зависят от мнения других. Профессиональное сообщество – это среда, где личный бренд может дать очень многое. Также он характеризуется предоставлением прямых бонусов от других сотрудников. Вам будут не только доверять клиенты, но и советовать своим знакомым и хвалить качество.
Фрилансеры, используя личный бренд могут находить состоятельных заказчиков, которые готовы хорошо заплатить за качественное выполнение проекта. Многие предприниматели уже догадались, что важность состоит не в решениях, а в людях, которые приведут их к этим решениям и сделают топовыми.
Существует даже категория людей, которые предоставляют часовые консультации стоимостью 100 000 рублей. Однако ценность изложенной информации не всегда гарантирована.
Говоря об обычных рабочих, им тоже пригодится собственный бренд. Это станет отличным решением для тех специалистов, которые стремятся проявить себя и никогда ранее не работали на руководящих должностях. Даже локальный руководитель зависит от мнений других, это определяет его карьеру, успех на работе, жизненные успехи и т. п.
Если ваше предприятие отличается наличием большого рабочего коллектива, то для вас будет особенно важно, что думают подчиненные. Они должны считать вас хорошим специалистом, который умеет хорошо руководить людьми. Если же другие работники думают, что вы плохой начальник, то вряд ли у вас получится развивать свое дело в дальнейшем и зарабатывать более крупные суммы денег.
Положительные и негативные стороны личного бренда
Далее следует обсудить совокупность всех преимуществ и недостатков данного явления. Многие люди на столько зациклены на положительных качествах, что вовсе забывают о существовании негативных, что считается большой ошибкой.
Что касается положительных сторон, то здесь следует отметить:
- Никто точно не может сказать, сколько времени занимает развитие бренда, но при грамотной работе можно очень быстро достигнуть желаемых результатов. При этом, даже снизив активность, вы не потеряете приобретенной известности.
- Формирование правильного окружения. После постепенного продвижения по социальной лестнице и получения более высоких должностей вам придется смириться со сменой своего окружения.
[stextbox id=’warning’]Однако зачастую это позволяет только улучшить свою жизнь. Правильные люди могут замотивировать вас, дать ценные советы и рекомендации, поделиться накопленным жизненным опытом и т. п. Это поможет вам избежать многих ошибок на своем пути.[/stextbox]
- Возможность выделиться из толпы, стать тем, кого запомнят из-за отличительных качеств. Они не будут считать вас очередным бизнесменом, фрилансером или наемным работником. Вы обладаете своей историей, именем, что всегда вызывает массу обсуждений.
- Возникновение у других определенных ассоциаций с вами, которые будут оказывать только положительное влияние. При поиске хорошего таргетолога обычно вспоминают о том, кто постоянно находится в центре обсуждений и отличается положительными рекомендациями, а не о других безымянных специалистах.
Процесс построения окажется полезным тем, кто занимается продажей товаров и услуг, а также если род деятельности требует постоянного взаимодействия и общения с целевой аудиторией.
Однако данное явление также характеризуется некоторыми негативными качествами, о которых стоит всегда помнить, а именно:
- Возможность испортить репутацию из-за неправильных действий. Публичным людям приходится уделять время тщательному подбору слов и постоянно держать себя под контролем. Необдуманные поступки влекут за собой изменение общественного мнения, что очень трудно поменять в будущем.
- Внешнее воздействие также может оказывать непосредственное влияние. Этот фактор является следствием предыдущего. Если свое поведение можно контролировать, то чужое очень трудно. Вы столкнетесь с массой негатива, поэтому реакция должна быть всегда продуманной и правильной.
- Наличие пристального внимание, а также публичность, которая подойдет не для каждого. Если дело касается локального уровня и определенной сферы деятельности, то этот недостаток будет не так значим. Однако после расширения этих границ можно привлечь внимание сотен или даже тысяч других людей. Не все принимают это легко, яркими примерами могут стать современные блогеры.
Популярность того или иного специалиста является очень важной составляющей его места в современном обществе. На данный момент профессионалы своего дела могут заработать в разы больше, чем более высококвалифицированные, но менее известные работники. И данная тенденция будет только продолжать свое активное развитие. Мнения других могут приносить хорошую прибыль, известность и массу новых возможностей.
Процесс создания личного бренда и все его нюансы
Для успешного осуществления данного процесса соблюдайте следующие правила:
- Начните воспринимать себя, как целостный бренд. Займитесь определением ильных и слабых качеств, продумайте, каким образом можно донести людям о собственной экспертности, подумайте о путях развития. Однако не стоит сравнивать себя со своей продукцией.
- Следите за информацией о вас, которая постоянно поступает. Несмотря на ваши старания формирования одного мнения о себе, люди будут все равно что-то самостоятельно додумывать у себя в голове. Стоит держать это все под контролем, правильно реагировать на эти данные.
- Займитесь созданием площадки для того, чтобы собирать трафик. Речь идет о личном сайте, блоге или социальной сети. Самым лучшим решением является их дальнейшая комбинация, однако с самого начала будет достаточно одного ресурса.
- Создайте историю о себе. Людям нравятся наполненные необычными подробностями истории. Особенно популярно изложение историй успеха с множеством неудач и трудностей на пути. Не следует все выдумывать, нужно правильно изложить свою историю жизненного пути, используя различные стилистические приемы.
Основные правила продвижения
Для лучшего понимания нужно представить себе, что вы являетесь простым фрилансером, специальность которого – создание дизайна. Вы не обладаете особыми знаниями, умениями и возможностями для конкурирования с другими фрилансерами данной сферы. В такой ситуации необходимо действовать следующим образом:
- Соберите экспертные знания.
Вам необходимо осуществить сбор всего полезного контента, который только можно будет найти. Любая ниша требует сбора практических знаний. Это относится к тем, кто только начал заниматься формированием необходимой базы. На данном этапе нужно найти максимум полезной информации.
- Используйте совокупность найденных знаний в своих проектах и формируйте портфолио.
Далее необходимо воспользоваться всеми полученными знаниями на практике. Сюда входит получение первых кейсов, преодоление трудностей, методы проб и ошибок, на которых все учатся.
Этот этап характеризуется нахождением полноценной стратегии, которая позволит работать в данной области. Такой сценарий является вполне обоснованным.
- Имея накопленную базу умений и знаний начните оказывать помощь другим фрилансерам.
Вам следует начать знакомиться с другими работниками, влиться в профессиональное сообщество, если этого еще не произошло во время изучения всех материалов. Возможна взаимопомощь, объяснение каких-то интересных наблюдений, демонстрация некоторых процессов с использованием собственных примеров. При этом объяснение должно быть простым и четким.
Эта ступень является самым важным. Здесь возможно сравнение с другими и оценка уровня, который вы занимаете. При грамотном подходе вполне возможно перейти к полноценному формированию бренда.
- Начните развивать личный бренд.
Этот этап считается прямой работой над будущим брендом. От вас необходимо создание материалов и демонстрация собственной экспертности. Лучше всего, чтобы материалы были полезны, а факт высокой экспертности мог ошеломить большинство пользователей. Вашей задачей является привлечение потенциального клиента или коллеги, который находится в ТОПе.
При правильном выполнении всех действий можно очень скоро начать становиться известным. Вас будут цитировать, а выбранные вами методы перенимать себе. Все это также будет сопровождаться приглашениями на конференции в роли спикера, о вас будут узнавать пользователи из ТОПа, потому как вы будете конкурентоспособны.
- Ваши старания начнут окупаться.
Если вы интересуетесь данной сферой, то станет возможна продажа накопленной информации и обучение других. Не нужно разбавлять практический объем знаний водой, это только испортит впечатление.
- Экспериментируйте и развивайте то, что удалось создать.
Далее вам следует заняться снижением количества материалов, экспериментированием для улучшения качества и рассмотрением более общих вещей. Вы должны сформировать свое собственное видение этой ниши, ее особенностей и рабочего процесса. Например, занимаясь дизайном, вы можете стать профессионалом, услуги которого будут очень дорого оцениваться, либо же наймете других сотрудников, увеличивая свой доход в несколько раз.
Этот этап также именуется «поддержанием своего статуса». Не стоит уделять время максимально емким, доступным и полезным для каждого материалам. Лучше всего рассуждайте о методах рабочего процесса и примите то, что вы уже не являетесь рядовым исполнителем. Теперь вы стали одним из лучших.
Использование социальных сетей
Последним инструментом продвижения, который следует обсудить, считаются социальные сети. Это лучшие площадки для тех, кто желает развиваться, взаимодействовать с целевой аудиторией. Положительный момент – это возможность при помощи сочетания фотографий, видеоматериалов и текстов воссоздать образ человека с высоким уровнем экспертности.
Далее следует уделить внимание таким популярным социальным сетям, как Вконтакте, Facebook и Instagram.
Что касается Вконтакте и Facebook, данные соцсети позволят вам наблюдать за информацией, которая публикуется о вас другими пользователями. Для этого необходимо просматривать упоминания, это довольно легко, но очень эффективно.
Подробное и всестороннее раскрытие понятия “личный бренд”:
https://www.youtube.com/watch?v=PbJfsDdV5W0
При помощи этих соцсетей можно также проявлять активность по отношению к тем пользователям, кто делает о вас репосты и ставит лайки. Им будет приятно, что вы замечаете эти мелочи, хотя это не займет много времени.
Социальные сети делают процесс продвижения довольно интересным и очень эффективным. Помните о разнице между вашими подходами и инфобизнесом, потому что для последнего наиболее важно именно качество продукта или услуг. Для вас же имеет значение демонстрация собственного успеха и подтверждение этого навыками и умениями.
Заключение
Личный бренд является отличным инструментом для тех, кто желает продавать свои знания, навыки и опыт. При его развитии можно добиться более высокого заработка. На данный момент конкретные специалисты даже ценнее, чем знания, которыми они делятся.
