Формирование видеороликов для любой продукции уже далеко не новость. Практически каждый производитель стремится создать для своих новинок видеоматериал, который в красках расскажет потребителю о преимуществах и совершенстве новой продукции.
Подход к делу с такой стороны называется видеомаркетингом, когда с целью рекламы продукции используется отснятый материал.
Определение понятия
[stextbox id=’alert’]Видеомаркетинг – это видеоматериалы, посредством которых можно продвигать товары и услуги. Это указывает на то, что продукцию доступно продвигать посредством отснятых материалов, и это отличный инструмент для обеспечения бренда узнаваемостью.[/stextbox]
Так как согласно статистике:
- ежедневно интернетом пользуется 84 млн. россиян;
- каждый из пользователей в интернете проводит до 60% свободного времени;
- 40% из обозначенного времени они тратят на просмотр видеоматериалов.
Начало подобной рекламы случилось далеко не в интернете, а на телевидение, посредством которого также очень эффективно продвигать продукцию.
Как раскрутить свой бизнес и продукцию с помощью видеомаркетинга вы узнаете тут:
Однако для предприятий с каждым годом телевидение становится нерентабельным, так как:
- реклама посредством экрана очень дорогая;
- на сегодня телевидение теряет свои позиции перед интернетом.
Что включено в данный вариант продвижения
[stextbox id=’black’]Видеомаркетинг – это комплекс инструментов, которые умело, воздействуют на человеческое воображение и ум и подвигают постепенно его к совершению активных действий.[/stextbox]
При разработке концепции будущего видеоматериал необходимо создавать с расстановкой, учитывая такие особенности как:
- тематика канала для размещения будущего видео;
- целевая аудитория и ее интересы;
- формат видео;
- название канала.
Важно: название канала можно учитывать и разрабатывать в последний момент перед запуском проекта.
Кроме этого важно выполнить презентацию будущего показа, ознакомить зрителя с кратким содержанием и составляющими элементами, ввести в курс дела.
Не менее важно качество контента, которым будет наполнен, например, только что созданный канал. При этом его необходимо постоянно пополнять новыми материалами, создать как бы «фотосклад».
Видеомаркетинг благодаря применению цифрового изображения, которое обеспечивает сближение пользователя и производителя имеет множество положительных сторон:
- относительно невысокая себестоимость одного взаимодействия с потребителем;
- высокая вирусная активность при использовании интернета;
- отсутствие навязывания;
- высокая узнаваемость производителя;
- видеоматериал – это оптимальный вариант для распространения среди пользователя интернета, так как он наиболее используемый для изучения;
- повышение рейтинга сайта среди поисковых систем;
- возможность общаться с потребителем онлайн при помощи обратной связи.
Однако у золотой медали есть и обратная сторона:
- возможность создать материал, который не будет интересен потребителю и не воспримется им на должном уровне, что обеспечивает отсутствие распространения посредством кликов;
- кроме этого может возникнуть ситуация, когда создание интересного ролика для маркетолога будет намного важней, чем продвижение посредством этого материала продукции клиента, что обеспечит потерю изначально заданного смысла всего создания видео, а также снизит продажи и рост узнаваемости;
- также можно перестараться и в обратном смысле, и вместо обозревательного ролика создать рекламный, который обеспечить впечатление клиента, как от ТВ-рекламы и заставит его избегать просмотра материала.
Виды данного продукта в интернете
[stextbox id=’info’]Видеомаркетинг имеет несколько видов, которые с развитием интернета постоянно видоизменяются и увеличивают свои характеристики.[/stextbox]
| Рекламные интернет-видеоролики | Он имеет сходство с ТВ-рекламой, которая без какого-либо прикрытия является откровенным продвижением продукции, с навязчивыми элементами. Потребитель выступает подневольным зрителем, который хочет того или нет просматривает навязанный видеоролик. Чтобы избежать подобного негатива необходимо:
· персонализировать информацию – показывать материал только заинтересованному в продукции зрителю; · разнообразие – следует поместить рекламу таким образом, чтобы один и тот же пользователь не просматривал видео больше 2 раз в час; · обновление – необходимо создавать новый контент, например, раз в месяц. |
| Вирусный материал в интернете | Вирусный видеоролик распространяется в интернете посредством самих же пользователей, которые его кликают. Для создания подобного материала необходимо:
· создание интересного сюжета – видео обеспечивается стержнем и содержательностью, оно должно цеплять зрителя; · выделение на фоне захватывающего сюжета бренда – очень важно на фоне захватывающего сюжета выделить основу его создания – бренд и компанию; · правильный выбор целевой аудитории – интерес клиентов должен совпадать с направлением деятельности компании |
| Видеоуроки и вебинары
|
Вебинар также можно создать в качестве рекламного продукта, который предоставлять пользователям онлайн и при этом сделать его полезным:
· обучающий видеокурс – ряд нескольких обучающих вебинаров; · продукт – видеурок, который обучает применению продукта |
| Видеообзоры и видеоблоги | Это рекламация продукта компании третьим лицом или существование собственного материла на чьем-то сайте, чтобы достичь успеха необходимо:
· быть предельно честным, указать на преимущества товара; · демонстрация – кроме словесной презентации необходимо на деле показать работу продукта |
| Эксплейнер | Короткий видеоролик или анимация, которая кратко вводит пользователя в курс дела:
· при этом продукт должен быть в центре внимания; · вызов положительных эмоций, как от детского мультфильма |
Правила применения для бизнеса
Чтобы применить любой из перечисленных продуктов, необходимо действовать согласно следующим этапам:
- постановка цели для кампании в целом – повышение спроса на продукцию, увеличение узнаваемости и прочие приоритеты;
- выбор целевой аудитории;
- определение с материалом;
- определение с каналами распространения;
- определение со стратегией. Здесь вы узнаете, что такое маркетинговая стратегия и как ее разработать;
- формирование бюджета;
- создание видеоролика;
- распространение на выбранных ресурсах;
- контроль и аналитика.
Стратегия в данном перечне заслуживает особого внимания. Так как от ее качественного и продуманного формирования зависит многое, поэтому необходимо определиться с такими вопросами:
- Достижение цели – недопустимо ставить от реализации ролика такие цели, как увеличение продаж, в данном случае это будет маркетинг, а видеоролик, это воздействие на умы и чувства пользователей, поэтому и цель должна быть соответствующей.
- Сюжет и стиль видеоролика – перед определением с этой задачей, необходимо описать себе портрет конечного потребителя, и отталкиваясь от полученного результата определиться со стилем.
- Сроки исполнения задачи.
- Сумма, необходимая на ее реализацию.
- Инструменты продвижения ролика в сети.
- Сроки и суммы для продвижения (рекламный бюджет).
- Инструменты определения успешности мероприятия.
[stextbox id=’warning’]Важно: если перед началом создания ролика специалист даст ответы на все поставленные вопросы – половина успеха мероприятия у него в кармане.[/stextbox]
Нюансы видеомаркетинга на YouTube
Согласно статистическим исследованиям TwentyThree, видеомаркетинг обладает следующими показателями продвижения:
- длинные видеоролики просматривают чаще коротких – согласно исследованиям материалы, демонстрирующие продукцию до 5 минут интересуют менее 5% зрителей, а вот те, которые длятся свыше 45 минут, интересуют до 30% пользователей;
- прямые трансляции привлекают в 3 раза больше зрителей, нежели записи;
- а специализированные площадки вовлекают пользователя в 4 раза чаще, нежели реклама в соцсетях или на YouTube. Тут вы узнаете, как можно заработать на своем ютуб-канале и насколько перспективен такой вид заработка.
Кроме этого важно при использовании данной площадки учитывать такие нюансы:
- размещать только контент, нет смысла в рекламе продукции;
- помнить, что просмотр представляется для холодной аудитории, которая после увиденного может приобрести, а может, и нет продукцию;
- оптимальный вариант применение роликов-включателей, помогающих перевести потенциального клиента в клиента, такой призыв лучше размещать в конце познавательного ролика, созданного относительно продукции компании.
Идеи для бизнеса
Применить видеомаркетинг как продвижение продукции можно абсолютно в любом направлении, например:
- Владелец салона красоты в созданном материале может рассказать о преимуществах его детища, косметологи поделятся секретами и расскажут, как применять важные препараты по уходу за кожей и волосами.
- Управляющий супермаркетом может рассказать о тонкостях обслуживания в подотчетном центре, указать на преимущества покупки именно в нем и описать качество продукции.
- Видеоролик с кратким описанием компании и новостей в ней можно прикрепить на официальном сайте компании, например, в разделе «О нас».
- Чтобы показать рекламу нового продукта, можно не только его прорекламировать и описать достоинства, но впустить зрителя в жизнь компании, обеспечив возможность заглянуть за занавес производственных цехов. Это не только обеспечив вовлеченность клиента, но и сблизит с ним, сформирует доверительные нотки.
Заключение
[stextbox id=’alert’]Видеомаркетинг, как инструмент продвижения бренда и продукции, сможет донести до потенциальных клиентов весь смысл информации в красочных картинах и даже ознакомить с преимуществами продукции уже существующих клиентов.[/stextbox]
Что такое видеомаркетинг вы узнаете в следующем видео:
